「十分短剧」不仅将成为腾讯视频的重要内容增长引擎，更有望为整个行业树立短剧体系的标杆，推动精品短剧实现可持续发展。
作者 | 小明（北京）
随着视频内容消费日益趋于碎片化、移动化与情绪化，短剧这一新兴内容形态正在经历从「增量爆发」向「结构重塑」的行业跃迁期，成为争夺用户注意力与情感黏性的关键战场。在这一背景下，综合视频平台对短剧的战略定位也随之升级，从最初的内容补充角色，演进为业务增长引擎和品牌生态支柱之一。
在2025年6月23日「精品成潮·行向远方」腾讯视频短剧发布会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮表示，微短剧作为数字时代的新型文艺形态和影视行业创新发展的重要赛道，已经迈入了价值引领的高质量发展新阶段。
腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟再次表示，腾讯视频将以坚定的决心布局短剧赛道，继续推出差异化的精品短剧战略，把长剧预算中10%-20%的部分进行结构性优化，用于支持横屏精品短剧的开发，同时积极布局竖屏短剧，推动短剧品类的升级，与长剧形成强有力的互补。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦宣布，腾讯视频在此次发布会上率先完成品牌升级和合作策略升级，原有精品短剧品牌「十分剧场」正式焕新为「十分短剧」。
此次焕新不仅实现品牌识别的跃迁，更标志着腾讯视频短剧战略的全面提速——平台将在内容标准制定、合作策略优化等维度持续发力，持续构建体系化、可持续的精品短剧生态。
此次发布会同步发布的多部横屏短剧新片单，涵盖谍战、悬疑、女性成长、古装群像等多维内容，并集结多位实力演员，体现出内容维度的全面提档。
「十分短剧」的全面升级，是平台站在过往实践经验上的一次战略再出发，也是综合视频平台在行业转型期对短剧价值的深度重申。它既是腾讯视频自身内容版图的关键坐标，更可能成为整个行业短剧体系标准化、精品化发展的重要参照。
1.重塑短剧价值高地
随着行业进入精品化深水区，短剧厂牌已成为平台构建内容识别度和用户信任度的关键机制。作为综合视频平台中最早系统性布局短剧的品牌之一，腾讯视频「十分剧场」自2021年推出以来，已积累了稳固的用户口碑与行业成绩，建立起较强的品牌认知基础。
截至2025年6月，「十分剧场」已累计上线52部短剧，多个项目跻身云合微短剧榜单前列。今年上半年，平台继续保持高产高质的水准，女频赛道的《富贵逼人太甚》《夺娶》，男频赛道的《点石成金》《名不虚传》均实现分账破千万，并包揽第三方榜单头部席位。根据云合数据，「十分剧场」短剧在榜单上以断层优势领先，形成强势品牌矩阵。
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在用户侧，「十分剧场」凭借爆款内容与丰富的互动生态，成功建立了清晰的品牌认知和高黏性的用户内容心智。线上，平台通过「互联网活人」式弹幕评论、二次创作生态及社群互动，营造了极具参与感和文化属性的讨论场。
在线下，自2024年发起的「十分剧场青春剧会」持续走进高校，通过校园沙龙、圆桌对谈、精品短剧看片会等形式，与年轻用户实现深度绑定与情绪共振，推动短剧内容在校园及社交平台多圈层的自发破圈传播。平台以「行业交流 创意实践 人才孵化」三位一体的模式，成功实现品牌的年轻化破圈、精品短剧业务高校联动与青年人才转化的多重目标。
腾讯视频此次从「十分剧场」到「十分短剧」的品牌升级，不仅是一次命名的调整，更是平台对短剧战略重心的再次明确。此次焕新并非从零开始，而是基于过去三年在内容标准、用户洞察与创作者协作机制上的长期打磨与沉淀，腾讯视频希望借助「十分短剧」这一全新体系，在既有成果基础上向上生长，重新定义短剧行业的内容高度与审美方向。
通过「十分短剧」，腾讯视频将现有内容成绩、品牌势能与用户连接能力整合为统一体系，以更加体系化、精细化的方式，推动短剧迈入全新的发展阶段。
2.精品内容方法论革新
当前，短剧市场正步入「大浪淘沙」的深水区。用户对好内容的定义持续进化，审美门槛不断抬高。相比简单快感式的剧情刺激，观众更期待在创新题材中看到新鲜视角，在快节奏中获得情绪释放与深度共鸣。
「十分」，不仅是品牌的焕新命名，更是腾讯视频为短剧内容注入的一组全新关键词。它既是一种平台对内容品质的承诺，也代表一套全新的内容语法体系：围绕「极致情绪」展开的用户连接逻辑，同时也是一套面向创作者、指向共鸣的创作方法论。
早在2023年，腾讯视频就通过「烟火气、少年气、新鲜气」三大方向，明确提出短剧创作的「细分多元」原则。而在6月24日的「融合共生·越过山丘」腾讯视频短剧私享会上，「十分短剧」进一步提出「十分 情绪」的表达方式，以九种核心情绪词，为平台内容筛选机制与创作风格锚定了统一坐标。
「十分鲜、十分燃、十分泪、十分飒……」———创作者可以基于这一体系探索热血、甜虐、飒爽、疗愈等更精准的情绪维度，每一个极致表达，都是一次深层的用户触达。
实际上，「十分剧场」近半年已有多部作品展现出这一趋势，高口碑表现验证了深度叙事、类型拓展与极致情绪的市场价值。去年年底上线的单元短剧《怪奇笔记》，通过奇幻都市寓言剖析人性善恶，豆瓣评分高达7.6，被观众称为「都市怪谈人性指南」。文博题材轻喜剧《今人不见古时玥》融合母女温情与西汉历史，豆瓣开分8.1，成为春节期间现象级的合家欢口碑佳作。《权宠》以女帝成长的视角展开，通过女性叙事与权谋的完美融合打破了玛丽苏套路，豆瓣收获7.2分。
《宫墙厌》《权宠》以「女本位」叙事刷新传统审美，融合厚重历史感与女性主体意识，被网友盛赞「内娱还在整娇妻时，小网剧已在拍真正的大女主」。女性悬疑短剧《彼岸灯塔》在腾讯视频站内热度突破2万，通过复杂的叙事层次和人物关系，展示了短剧在烧脑类型上的高度可塑性。男频逆袭短剧《点石成金》打造出一个兼具艺术性与东方想象力的玉石宇宙，在热血题材中融入非遗美学和奇幻设定，上线即登抖音娱乐榜第二，累计分账票房已破千万。可见，无论是情绪浓烈、共鸣精准的女频作品，还是想象力突出的男频题材，「十分短剧」正通过多元内容路径与极致表达，为用户提供更加立体、更加精准的情绪陪伴。
面向短剧行业，「十分短剧」正在提供一套可持续挖掘、可规模复制的内容生产范式和情绪坐标，也为创作者打开了更多释放想象力与表达深度的空间。
3.「十分短剧」未来可期
在发布会中，腾讯视频重磅公布新一阶段的精品短剧片单布局，集中展现平台在题材拓展、情绪表达、创作阵容等多方面的内容升级，也为短剧精品化注入了更多确定性信号。
本次片单内容从女性成长、都市情感，到现实反诈、谍战悬疑，再到玄幻逆袭、古装群像，内容生态更加丰富，进一步印证了「极致内容」是平台继续深耕短剧市场的核心方向。
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从内容层面来看，悬疑与现实题材持续发力，三部代表作尤为亮眼：
《鹦鹉》填补了短剧领域国安谍战题材的稀缺，由张睿导演、叶浏、吴建豪、于文文主演，讲述主角卧底台湾渔镇、周旋各大势力的高压任务，结合动作爽感与家国情怀，具有强烈情绪穿透力；《朱雀堂》由万茜、秦俊杰主演，谢忠道执导，以民国奇谈为背景，在悬疑刑侦与人性博弈之间构建紧凑故事，展现出强烈的视觉风格与人物张力；《搏忆》由彭发执导，霍建华、黄宗泽、阚清子联袂主演，围绕失忆缉毒警的身份反转，展开一场硬核悬疑与亲情伦理的双线交锋。
这三部短剧不仅以题材突破实现类型拓新，更集结了实力派演员与成熟创作班底，进一步强化了「十分短剧」在精品短剧赛道中的内容标杆地位。
为配合内容边界的持续拓展，腾讯视频同步宣布全面升级短剧合作策略，在横屏和竖屏两类形态中分别构建更成熟的创作支持体系。
平台正通过实打实的激励机制，引导更多专业主创长期深耕短剧，制作方有望获得高达500万的厂牌激励金，包括大唐之星在内的精品厂牌，均有项目入围本次分账奖励计划。与此同时，编剧、导演、IP方也将根据项目表现获得最高100万元的个人激励。可以预见，在合作策略的升级下，会有越来越多的优质主创和腾讯视频持续共创更多精品内容。
此外，值得关注的是，腾讯视频正在将用户数据反馈、视觉语言模型等前沿技术引入短剧制作全流程，通过数据驱动与美学控制力的同步提升，全面提升创作效率和美学一致性。
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当前，短剧行业已从野蛮生长走向精耕细作，观众的审美阈值持续提升，平台唯有建立明确的质量标准与创作方法论，才能引领短剧内容从「爆款偶得」走向「精品可持续」。
腾讯视频在此次「十分短剧」焕新中，明确了基于用户需求下更为精准的创作指引，推出振奋行业的合作策略，形成系统化、精准化的扶持机制，进一步推动行业精品短剧的可持续发展。
可以预见，在接下来的短剧产业演进中，「十分短剧」不仅将成为腾讯视频的重点内容增长引擎，也有望为整个行业树立出短剧的工业化样板，推动短剧走向真正的文化表达。